本文摘要：图为：品友对话创始人兼任CEO黄晓南在iMedia Brand Summit公开发表主题演说：程序化广告最佳实践中 2015年6月3日，品友对话创始人兼任CEO黄晓南女士应邀参加在中国三亚开会的行业盛会iMedia Brand SummitChina 2015并公开发表为题“程序化出售最佳实践中”的主题演说，她指出中国程序化广告早已转入跨屏时代，DSP沦为广告主数字营销不可或缺的最重要组成部分。

图为：品友对话创始人兼任CEO黄晓南在iMedia Brand Summit公开发表主题演说：程序化广告最佳实践中 2015年6月3日，品友对话创始人兼任CEO黄晓南女士应邀参加在中国三亚开会的行业盛会iMedia Brand SummitChina 2015并公开发表为题“程序化出售最佳实践中”的主题演说，她指出中国程序化广告早已转入跨屏时代，DSP沦为广告主数字营销不可或缺的最重要组成部分。图为：中国程序化出售发展历程和趋势 黄晓南在演说中，首先对中国程序化出售的发展进程展开了阐述：2012年中国首次经常出现DSP和广告交易平台就获得高速发展，DSP经历了2013年在PC末端和2014年在视频端的更进一步发展，到2015年横跨屏DSP早已沦为广告主不可缺少的最重要工具。其中，PDB的经常出现加快了PC和视频程序化的进展，而移动RTB正在下降趋势，DMP则将被更加普遍的广告主必须。

而随着程序化广告占到比提高，广告主对全面效果的拒绝不会更加低，效果沦为广告主自由选择DSP的显然原则。以品友对话为事例，很多广告主早已将88%的广告支出使用程序化的方式展开。数据表明，程序化广告与非程序化广告比起，需要将广告效果提高70%。

通过算法大大优化累积，PDB可以将广告效果提高63%。品牌通过程序化出售如何需要获得成功的广告效果？黄晓南指出有三大前题，首先，品牌必须有具体的广告效果界定，即具体的效果KPI指标，例如汽车行业的到店率或者电商行业的ROI；其次，有准确的效果标杆，例如PDB广告投放时对全网的成倍掌控次数；最后要有全面追踪效果的能力，也就是通过第三方监测的方式追踪广告曝光以及先前的效果。黄晓南还在演说中提及了欧莱雅如何通过品友DSP展开程序化实践中。

品友对话如何与欧莱雅将品牌营销策略和品牌营销有所不同阶段、有所不同市场需求与DSP展开给定，广告主第一方CRM数据、第二方广告投放数据、第三方数据如何与品友对话DSP的lookalike模型融合，让大数据流动一起指导广告投放。从广告主角度来看，目前早已有十分多广告主认识到，DSP是一种SAAS模式，广告主将增强DSP的系统属性，和媒体资源隔开。并具体每一个广告曝光的价值和应当出售什么样的广告曝光。

黄晓南还为品牌企业和代理公司支招，生动地介绍了如何自由选择最差的DSP，如何通过跨屏DSP在有所不同时段影响目标受众，上海通用、荣昌制药、联合利华、海尔等品牌如何人组PDB和RTB形式取得拟合的广告投放效果。她认为，大数据的全面切断将给程序化带给新的升级，例如根据门店商品动态库存启动时动态商品广告宣传广告，基于运营商用户数据切断用户移动足迹数据，启动时动态距离广告，超过竖井消费者到店的营销目标。最后，黄晓南期望广告主可以在大数据程序化广告时代，都需要用对的工具，并在对的时间以对的价格取得广告展现出机会，影响对的目标受众。

iMedia BrandSummit China 2015是全球著名的品牌营销行业峰会，2015年，为期三天的iMedia Brand Summit China定向邀了联合利华、可口可乐、雀巢、安踏等100多家顶尖品牌公司高管、全球领先的4A代理机构和技术服务机构，活动中全球品牌营销领域的精英们就“如何在中国打造出顺利的品牌”主题展开了深入探讨。

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